UTM и метки: как не сломать статистику между Директом и SEO
Кривые UTM превращают Директ в «(not set)», а SEO в «рекламу». Простые правила меток, чтобы каналы не путались.
Без меток реклама и органика сливаются. С плохими метками — ещё хуже: один канал выглядит героем, другой виноватым. UTM — скучно, но это основа честного сравнения.
Как это выглядит на практике
В Директе автометки включены «как получится», вручную дописали utm_source=google к Яндексу, в письмах — те же ссылки что в рекламе. В Метрике каша, SEO «не даёт заявок», хотя часть органики записана как paid.
Где ломается учёт
Сначала словарь меток на одну страницу — потом масштабирование кампаний.
| Канал | Как метить | Чего не делать |
|---|---|---|
| Директ | Единый utm_source/medium + campaign | Три варианта написания yandex |
| SEO / органика | Без UTM на обычных URL | Вешать paid-метки «для удобства» |
| Рассылки / QR | Отдельный source | Копировать метки Директа |
| Сайт | Чистые URL в меню | Зашивать utm в пункты меню |
Правило: платное — с метками по шаблону; органика и внутренние ссылки — без лишних UTM.
Что сделать
- Зафиксируйте словарь: source, medium, naming кампаний.
- Проверьте Директ: автометки / шаблон без дублей.
- Уберите UTM из внутренних ссылок меню и «поделиться».
- Сверьте в Метрике: paid vs organic по заявкам за 2 недели.
- Передайте тот же source в CRM, чтобы отчёты совпали.
- ЧасСловарь меток
- ДеньПравка кампаний и ссылок
- НеделяСверка отчётов
Ошибки
Кириллица и пробелы в метках. Новый source на каждую акцию без списка. Сравнение «SEO» из кабинета Директа. Потеря меток на редиректах.
Связка с целями — в логике контекста; спор «SEO vs Директ» без меток бессмысленен — см. также SEO.
Итого: UTM не про «галочки в ссылке», а про то, чтобы Директ и SEO не воровали статистику друг у друга.
Нужна помощь с продвижением?
По заявке предложу следующий шаг: аудит, план или запуск работ.